La pubblicità della Bundeswehr è “sempre più spregiudicata”: come l’esercito attira nuove reclute con TikTok e scatole di pizza
Con un budget milionario, influencer di TikTok e visite scolastiche, l'esercito sta faticando a reclutare nuove reclute: alla luce della crisi del reclutamento, anche la coscrizione obbligatoria è tornata sul tavolo. I critici lanciano l'allarme.
La Germania è nel mezzo del più grande sforzo di riarmo dalla fine della Seconda Guerra Mondiale. Secondo il Cancelliere Friedrich Merz, la Bundeswehr diventerà "l'esercito più forte d'Europa" e il Ministro della Difesa Boris Pistorius vuole rendere il Paese "pronto alla guerra" con la Russia entro il 2029. Ma il problema è il personale.
Come riportato venerdì dalla redazione tedesca, il numero di obiettori di coscienza è in continuo aumento. L'Ufficio federale per la famiglia e la società civile ha ricevuto quasi 1.400 domande nella prima metà dell'anno. Lo scorso anno, nel complesso, gli obiettori di coscienza erano poco più di 2.200; nel 2022, il numero era di circa 950.
Secondo Pistorius, la Bundeswehr necessita di circa 460.000 soldati e riservisti in caso di emergenza per garantire la propria capacità difensiva. Attualmente, tuttavia, sono disponibili solo circa 182.000 soldati attivi e 49.000 riservisti. Pistorius punta ora ad almeno 60.000 soldati attivi aggiuntivi e a un totale di 200.000 riservisti.
Per contrastare la crisi di personale nella Bundeswehr , il governo sta promuovendo sempre più il servizio militare negli spazi pubblici e sui social media. Nel 2024, il bilancio federale ha stanziato 58 milioni di euro per il reclutamento di nuovi membri nella Bundeswehr, una cifra mai vista prima. A titolo di confronto, dal 2019 al 2023, la spesa annuale è rimasta costante a circa 35 milioni di euro. Ciò rappresenta un aumento del 65% di tale importo in un solo anno. Il bilancio per il 2025 non è ancora stato annunciato.
Come altre grandi organizzazioni e aziende, anche il Ministero della Difesa è colpito dalla carenza di personale qualificato e dall'andamento demografico, ha spiegato il Ministero in risposta a un'inchiesta del Berliner Zeitung. L'obiettivo è presentare la Bundeswehr come un "datore di lavoro attraente" e quindi suscitare l'interesse dei giovani.
L'obiettivo è soddisfare le esigenze di personale e quindi "garantire la prontezza del personale della Bundeswehr". Per raggiungere questo obiettivo, l'organizzazione si affida a un approccio crossmediale: "Con formati moderni e innovativi, siamo presenti ovunque si trovino i giovani: negli spazi pubblici delle stazioni ferroviarie, alle fermate degli autobus, sui mezzi pubblici, nelle zone pedonali o nei centri commerciali, ma anche sui social media o su internet, ad esempio su bundeswehrkarriere.de".
La maggior parte del budget per il reclutamento dei giovani è destinata a formati negli spazi pubblici. Nel 2023, circa il 41% di tutti i fondi pubblicitari è stato speso per manifesti alle fermate degli autobus, scatole di pizza con il logo della Bundeswehr o tram mimetizzati. Parallelamente, si sta sviluppando anche il reclutamento digitale. Su Instagram, TikTok e YouTube, la Bundeswehr si pubblicizza con clip in cui i soldati raccontano la loro vita quotidiana. Il 18% del budget pubblicitario è stato destinato a questi canali digitali nel 2023.
Inoltre, la presenza dei soldati nelle aule scolastiche è sempre più crescente. Molte scuole utilizzano le informazioni offerte dai giovani ufficiali della Bundeswehr per impartire contenuti didattici sulla politica di sicurezza e difesa della Repubblica Federale di Germania e della NATO . I giovani ufficiali dovrebbero "educare alla politica di sicurezza", come dicono loro.
La Società tedesca per la pace critica la campagna pubblicitariaLa Società Tedesca per la Pace – Respingitori Uniti alla Guerra (DFG-VK), la più antica organizzazione pacifista tedesca, ha duramente criticato la campagna di reclutamento della Bundeswehr. "Dalla sospensione della coscrizione nel 2011, la Bundeswehr ha reclutato in modo sempre più intenso – e senza scrupoli – che mai", ha dichiarato al Berliner Zeitung Michael Schulze von Glaßer, direttore politico della DFG-VK. Dal 2015, si è susseguita una campagna pubblicitaria dopo l'altra. "Nonostante un budget pubblicitario di decine di milioni di euro, da allora la Bundeswehr non è riuscita ad aumentare il numero di soldati, che attualmente ammonta a circa 180.000", afferma Schulze von Glaßer.
Avverte che la pubblicità verrà ulteriormente intensificata e che la coercizione, sotto forma di un nuovo servizio militare, verrà sempre più utilizzata per garantire un numero sufficiente di soldati per il potenziamento militare auspicato dal governo federale. L'esercito si fa pubblicità principalmente dove si trovano i giovani: nelle scuole e sui social media. Inoltre, le sponsorizzazioni sportive della Bundeswehr stanno aumentando drasticamente. "L'esercito sponsorizza squadre di hockey su ghiaccio, squadre di calcio e di calcio, così come le gare automobilistiche", critica Schulze von Glaßer.
Un esempio della nuova strategia di reclutamento della Bundeswehr è il Capitano David Matei, che conta oltre 372.000 follower su Instagram e TikTok. All'inizio dell'anno, ha attirato notevole attenzione con la sua apparizione nel talk show dell'ARD "Hart aber Fair". Lì, ha affermato che la Germania "vale la pena combattere". Ha ricevuto elogi dalla stampa Springer per questa "dichiarazione chiarissima" (Bild).
Matei ha prestato servizio nella fanteria di montagna per dieci anni e dal 2021 lavora come ufficiale dei giovani nell'area di Stoccarda. Descrive il suo obiettivo come segue: vuole essere "dove sono i giovani", ovvero nelle aule e sui social network. Non vuole "lasciare lo spazio digitale a gruppi estremisti, ideologici o antidemocratici", ha spiegato alla Süddeutsche Zeitung alla fine del 2024. L'obiettivo è parlare con umorismo e ironia di questioni di politica di sicurezza e fornire spunti di riflessione sulla Bundeswehr.
Nei suoi video, ad esempio, parla con un generale impegnato nella riparazione di un veicolo blindato, oppure lascia che "esperti" di aziende di difesa come Airbus spieghino la potenza dei loro caccia. Matei ha anche visitato la Conferenza sulla Sicurezza di Monaco per i suoi follower.
L'influencer della Bundeswehr parla spesso anche con i soldati ucraini. In un video del 22 marzo, incontra un ucraino di 25 anni in un centro di addestramento militare britannico, che fino a qualche mese prima lavorava nel settore informatico. L'ucraino spiega di aver completato solo 50 giorni di addestramento in Gran Bretagna prima di essere mandato al fronte e di non voler davvero essere lì. Nel video, Matei ride più volte. Appare rilassato e divertente. Questo crea l'impressione che la guerra sia un'avventura o uno sfondo piacevole, piuttosto che una realtà raccapricciante piena di sofferenza e tragedia umana. Il fatto che il giovane ucraino potrebbe presto dover affrontare la morte non viene menzionato nel video.
Una simile presenza online dei soldati è espressamente incoraggiata. Le linee guida della Bundeswehr in materia affermano: "Contribuire a migliorare ulteriormente l'immagine della Bundeswehr come datore di lavoro e a promuoverne l'integrazione nella società".
Ufficialmente, tuttavia, Matei gestisce il suo account privatamente. In risposta a una richiesta del Berliner Zeitung, il Ministero della Difesa ha confermato che non gli vengono effettuati pagamenti diretti. Tuttavia, l'agenzia riconosce che i suoi contenuti sono in fase di revisione per scopi ufficiali.
Il Ministero ha inoltre spiegato al Berliner Zeitung che le norme si applicano a tutti i membri della Bundeswehr, incluso il Capitano Matei, quando la presenza privata sui social media ha rilevanza ufficiale. Queste norme sono elencate nella Legge sui Soldati e ulteriormente specificate nelle linee guida della Bundeswehr sui social media. Il Centro Informazioni della Bundeswehr è in stretto contatto con tutti gli ufficiali giovanili su questo tema. L'obiettivo di questa consultazione è di separare chiaramente la funzione professionale di un ufficiale giovane dall'attività privata di creatore di contenuti. Tuttavia, "non è escluso (...) che anche impressioni e incontri ufficiali possano influenzare la creazione di contenuti privati".
Il governo federale introduce la coscrizione obbligatoriaNonostante tutte le campagne, il numero di candidature rimane basso. Il Ministro della Difesa Pistorius intende quindi riformare il servizio militare e ha presentato questa settimana un disegno di legge in merito, come riportato da Der Spiegel. Secondo questo disegno di legge, la coscrizione obbligatoria dovrebbe essere possibile per la prima volta anche in assenza di uno stato di tensione o conflitto dichiarato, qualora non si riesca a trovare un numero sufficiente di volontari. Secondo il disegno di legge, il Consiglio dei Ministri, con l'approvazione del Bundestag, dovrebbe poter decidere in merito qualora la situazione di sicurezza lo richieda.
Inoltre, in futuro, i coscritti saranno arruolati come soldati temporanei, con una retribuzione significativamente migliore. Secondo lo Spiegel, i guadagni netti potrebbero salire a oltre 2.000 euro, il che rappresenterebbe un aumento di circa l'80% rispetto agli attuali guadagni. Basterà a far indossare l'uniforme a decine di migliaia di giovani in più, armati di una macchina da guerra, come previsto? Probabilmente no.
Berliner-zeitung
